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L'intero punto della terapia al dettaglio è che è irresponsabile. Hai falsificato quella presentazione e ora ti senti pessimo? Portati fuori a cena e prendi un dolce, perché no. Ti senti depresso per la tua vita di appuntamenti? Non c'è niente di sbagliato semplicemente navigando nel negozio di scarpe. Non ci sono già pile di libri sul tuo comodino? Certo, ma comprare quel nuovo hardback sembrava così buono.

Mentre quegli acquisti non essenziali possono sommarsi rapidamente se non vengono controllati, risulta che in realtà non è il tipo di acquisto d'impulso di cui preoccuparsi. Un nuovo studio nel Journal of Consumer Research mostra che sentirsi come se non avessi il controllo della tua vita significa che potresti effettivamente perdere più soldi su una spesa "responsabile" del normale. In particolare, potrebbe significare che ti trovi a vomitare sui prodotti per la pulizia.

I ricercatori hanno fermato i clienti in un negozio di alimentari e hanno chiesto loro di scrivere di un'occasione in cui si sono sentiti impotenti e frustrati (capricci di un bambino, licenziamenti) o in controllo (facendo un test, ecc.). Gli acquirenti hanno quindi presentato ai ricercatori le loro ricevute dopo aver completato i loro acquisti. Il grande shock: gli acquirenti "a basso controllo" che avevano scritto sulla perdita di controllo spesero quasi il doppio sugli articoli funzionali (un cacciavite, detersivo per piatti) come controparti "ad alto controllo".

Lo studio conclude che queste tendenze non hanno nulla a che fare con i tratti caratteriali e tutto ciò che ha a che fare con la reazione alle ansie situazionali. La perdita del controllo "si riferisce all'esperienza quotidiana e fondamentale di non essere in grado di produrre un risultato desiderato in un dato ambiente", scrive il gruppo di ricerca. Eppure è la prima volta che uno studio ha visto una correlazione tra affrontare lo stress e acquisire elementi di "risoluzione dei problemi".

Non ci vuole uno psicologo per vedere che lo stress-pulizia è una reazione ragionevole per sopraffare, qualunque sia la sua fonte. E sì, indulgere in un aspirapolvere davvero carino può sicuramente contare come un acquisto edonistico. Assicurati solo di non spendere troppo per il tuo budget con paste spackling di nuova formula o sapone per le mani tutto naturale in edizione limitata. Fare elenchi di ciò che ti serve effettivamente prima di andare a fare shopping è sempre un ottimo modo per controllare le tue spese, e usare le forniture che hai già ti farà sicuramente sentire meglio del disordine di troppe bottiglie mezzo pieno.


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