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Burger King è stato lanciato nel 1954, a Miami. Fondata sullo stesso principio di base di McDonald's (creazione di alimenti per la catena di montaggio, continuità tra ristoranti), la società è stata acquistata da Pillsbury nel 1967. Nel corso degli anni sono stati coinvolti un numero vertiginoso di genitori aziendali e una serie di campagne di marketing ( Have It Your Way, Flame Broiled) non è riuscito a catturare l'appetito ei portafogli del pubblico, ma la società è comunque riuscita a sopravvivere. Il suo prezzo di IPO era $ 18; il titolo ha chiuso di 50 centesimi in meno alla chiusura del primo giorno di negoziazione. Si è costantemente alzava nella fascia alta / metà-$ 20, e ha colpito solo il marchio $ 30 in alcune occasioni.

Storia

Significato

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Burger King è sempre stato visto come un cittadino di seconda classe nel mondo del fast-food. Mentre la catena ha sperimentato lo stesso flusso e riflusso dei suoi contemporanei del fast food (andando in alto negli anni '70, perdendo terreno durante i periodi di trend di salute e fitness), non è stato un trendsetter del settore. La maggior parte delle volte, recupera le altre catene, aggiungendo solo oggetti simili dopo che i concorrenti hanno fatto bene con una nuova voce di menu (ad esempio, aggiungendo Chicken Tenders dopo il successo di McDonald's con Chicken McNuggets).

Identificazione

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Il logo di Burger King è costituito dal nome del marchio a forma di hamburger all'interno di una crocchia dorata. (Il contorno blu è un'aggiunta più recente.) La sua mascotte è The Burger King, originariamente creato nel 1955, ma che ha raggiunto lo status di anti-eroe della cultura pop grazie alla sua pubblicità televisiva "hokey" negli ultimi anni. Alcune campagne infruttuose includevano "Dov'è Herb?" a metà degli anni '80, e il panino con prosciutto e formaggio "Yumbo". Tuttavia, non tutto è andato storto: il suo legame anticipato con i film (in particolare "Star Wars" nel 1977) non solo ha dato il via ad una tendenza del settore, ma ha prodotto alcuni occhiali souvenir che hanno ottenuto un buon prezzo su eBay più di 30 anni dopo.

avvertimento

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Mentre Burger King ha evitato di essere direttamente nella linea del fuoco dei cineasti attenti alla salute ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), è stato criticato a causa dell'alto contenuto di grassi, carboidrati e sodio del suo cibo. Mentre ha aggiunto una tariffa più sana e leggera al suo menù, i suoi prodotti di punta (hamburger, patatine fritte e soda) sono difficilmente considerati lontanamente sani.

Expert Insight

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Molti intenditori di fast food hanno dato vita a Burger King (dietro a McDonald's e Wendy's) per quanto riguarda la qualità. Oltre a soffrire della sindrome del "figliastro dai capelli rossi" in vari conglomerati, non ha mai guadagnato la trazione della folla della colazione, e ha avuto la sua quota di fallimenti di alto profilo nel menu (il già citato Yumbo, le sue "nuove" patatine fritte, varie versioni di "Original Chicken Sandwich").


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